Az Acceptable Ads Porgramot egyébként először az ugyancsak népszerű, saját bevallása szerint 300 milliónál is többször letöltött Adblock Plus (ABP), illetve az azt tulajdonló Eyeo vezette be, az abban résztvevő cégek hirdetéseinek pedig több feltételnek is meg kell felelniük, hogy a felhasználók számára elviselhetőbbek legyenek, és azokat a szoftver láthatóvá tegye.

Az egyes hirdetők feljutása a "fehérlistára" a cég szerint teljesen transzparens folyamat, sőt az említett megfelelési feltételeket is a felhasználókkal együttműködve hozták létre - a problémát az jelenti, hogy egyes cégek hirdetéseit a vállalat fizetség ellenében is megjeleníti, ilyen a Google, az Amazon vagy a Taboola is, a fizetős ügyfelek kapcsán azonban a cég egyáltalán nem ad ki információkat. Az ABP egyébként szintén a napokbanjelentette be, hogy egy független ellenőrző bizottságnak engedi át a kezdeményezés felügyeletét, a még "feddhetetlenebb" működés érdekében, a fizetős konstrukciókról azonban továbbra is mélyen hallgat.

A The Next Web a tajdonosváltás kapcsán megkereste az Adblockot, a cég ugyanakkor nem árulta el az új birtokos kilétét, mondván, az kifejezetten kérte, hogy névtelen maradhasson. A korábbi tulaj, Michael Gundlach a jövőben semmilyen szálon nem kötődik majd a vállalathoz, annak igazgatója Gabriel Cubbage viszont továbbra is az Adblock kötelékében marad. Az új tulajdonos névtelensége mindenesetre nem sok jót ígér, a legitim szándékokkal fölösleges lenne az anonimitás.